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Directiva de alegaciones ecológicas (Green Claims): qué pasó y cómo demostrar tus afirmaciones
La propuesta europea de directiva de alegaciones ecológicas, conocida como Green Claims, no salió adelante. Pero eso no significa que se puedan hacer afirmaciones ambientales libremente: desde septiembre de 2026 se aplican reglas más estrictas. Te explicamos qué pasó y cómo respaldar lo que comunicas.
En pocas palabras
La Comisión retiró en junio de 2025 la propuesta de directiva de alegaciones ecológicas, que pretendía exigir verificación previa de las afirmaciones ambientales. Sigue plenamente vigente la Directiva (UE) 2024/825, que prohíbe desde el 27 de septiembre de 2026 las afirmaciones genéricas, las basadas en compensaciones y las etiquetas sin certificación. Lo que se afirma hay que poder demostrarlo con datos.
Qué fue de la directiva Green Claims
| Fecha | Hecho |
|---|---|
| Marzo de 2023 | La Comisión propone la directiva de alegaciones ecológicas junto con la de empoderamiento de los consumidores |
| Febrero de 2024 | Acuerdo sobre la directiva de empoderamiento, que se publica como Directiva (UE) 2024/825 |
| Junio de 2025 | La Comisión retira la propuesta de alegaciones ecológicas por su impacto en las microempresas |
| 27 de septiembre de 2026 | Empieza a aplicarse la Directiva (UE) 2024/825 |
La consecuencia práctica es que no existe una verificación previa obligatoria, pero sí un régimen de prohibiciones y la obligación general de no engañar al consumidor, que las autoridades de consumo pueden sancionar.
Cómo demostrar una afirmación ambiental
| Tipo de afirmación | Qué hace falta para respaldarla |
|---|---|
| «Reduce un 30 % las emisiones» | Cálculo de huella con método reconocido, año base y alcance |
| «Envase con un 50 % de plástico reciclado» | Certificado de contenido reciclado, por ejemplo UNE-EN 15343 |
| «Residuo cero en nuestra planta» | Certificado verificado, con centro, porcentaje y periodo |
| «Producto más duradero» | Ensayos y documentación técnica |
| «Neutro en carbono» | Prohibido si se basa en compensaciones |
La Directiva (UE) 2024/825 prohíbe, entre otras, las afirmaciones genéricas sin comportamiento ambiental excelente reconocido y las afirmaciones de neutralidad basadas en compensaciones.
¿Puedes demostrar lo que dices de tus productos?
Revisamos tus afirmaciones ambientales, calculamos la huella o el dato que las respalda y te proponemos cómo comunicarlas sin riesgos.
Cómo revisar tu comunicación
- Haz un inventario de afirmaciones ambientales en web, envases, catálogos, redes y ofertas.
- Clasifica cada una: genérica, concreta, basada en compensación, etiqueta.
- Elimina o concreta las genéricas, como «ecológico» o «sostenible».
- Busca la prueba de cada afirmación concreta y guárdala.
- Revisa las etiquetas propias que no tengan un sistema de certificación detrás.
- Documenta la revisión: es tu mejor defensa ante una reclamación.
Errores que vemos a menudo
Pensar que la retirada de Green Claims lo deja todo como estaba. Desde septiembre de 2026 hay prohibiciones expresas.
Usar datos de un producto para toda la empresa. Las afirmaciones sobre el conjunto cuando el beneficio es de una parte están prohibidas.
Prometer metas futuras sin plan. Los compromisos del tipo «seremos neutros en 2030» exigen un plan detallado y verificable.
Te explicamos todas las prácticas prohibidas en nuestro artículo sobre la Directiva (UE) 2024/825.
Preguntas frecuentes
¿Se aprobó la directiva Green Claims?
No. La Comisión retiró la propuesta en junio de 2025. Lo que sí se aplica es la Directiva (UE) 2024/825, desde el 27 de septiembre de 2026.
¿Necesito verificar mis afirmaciones con una entidad externa?
No hay una verificación previa obligatoria con carácter general, pero tienes que poder demostrar lo que afirmas. Una verificación externa ayuda mucho.
¿Puedo decir que mi empresa es neutra en carbono?
No si la afirmación se basa en compensar emisiones. La Directiva (UE) 2024/825 lo prohíbe.
¿Qué pasa si hago una afirmación engañosa?
Puede sancionarse como práctica comercial desleal según la normativa de consumo, además del daño reputacional.
Revisado por el equipo técnico de Albera Medio Ambiente · Actualizado en octubre de 2026
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